品牌是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的品牌能抓住消费者的心。然而,品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,非一朝一夕所能完成,品牌的打造犹如攀升阶梯一般,需经过一步步地累积、不断地提高段位,最后登上成功的颠峰。
品牌可以从“品质度、美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”来缔造。在此过程中,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环,使企业成为市场竞争中的佼佼者。
 
品牌入段——品质度
 
品质度,顾名思义是指品牌结构中核心产品的质量。因为产品质量(包括服务质量)是品牌这座摩天大楼得以建立地根本基础,基础不牢,任何知名度、美誉度都有可能是建造在沙滩上的一座海市蜃楼。并且随着品牌的上升,产品质量也应该往上攀登。以培训行业为例,要想有好的品牌效应,那么其培训内容(即产品质量)就一定要经得起市场的考验,培训师的能力要随着学员的成长而更加强大。
 
品牌一段——美丽度
 
是一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。事实告诉我们,美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象,美好的形象将会打动人们的心。所以,各位线上的培训师,包装好培训内容的同时,也要包装下自己,形象塑造是必不可少的一环。不要小看美丽的能量,在视觉冲击的时代,在同质化产品铺天盖地的今天,最好的产品如果没有美丽的形象包装,也不会有好的市场。
 
品牌二段——传播度
 
好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础,是品牌发展的有力支持。在现如今的媒体社会当中,无论是在品牌建立的初始阶段还是成熟阶段,传播的支持都尤为重要。如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度,这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌,仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播,是远远不够的,而是要进行整合传播,将品牌传播出去,深入人心。
品牌三段——注意度
 
传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键,注意力经济时代,传播不引起注意,传播就等于无的放矢。但是在这其中,公众对品牌有一段时期的反应过程,当品牌的传播逐步引起受众的注意时,并达到一定的程度,才能量变引起质变。所以,在此阶段,品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦,上升品牌的注意度,激起受众的反应。
 
品牌四段——认知度
 
随着消费者对品牌的注意不断提高,对接触的该品牌产品有所了解,消费者开始关注品牌,但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。当品牌被有所深入一层的了解,品牌的发展又上升了一个层次,即品牌的认知阶段。此阶段,要注重建立品牌的大众性,提高大众对品牌的认知,综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式,加强与顾客的全方位的沟通。
 
品牌五段——知名度
 
品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一,是形成品牌形象,打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高,消费者购买此品牌的可能性也越高,抵御竞争对手的能力也越强。当品牌达到这个段位时,消费者对之已经有了相当的品牌联想度,能够透过品牌联想到品牌形象,这一形象正是消费者所需的,便会通过购买满足需求。
关于餐饮品牌策划的五个忠告

/ 2018-04-20

关于餐饮品牌策划的五个忠告

    设计师的素描功底能够看出他的设计水平,设计素描和平面设计之间有着密切的关系,它不光能够锻炼设计师的基本功吗,还可...
国外设计公司常使用的词汇

/ 2018-04-19

国外设计公司常使用的词汇

1.Slogan(口号/标语/广告语) 如: “科技以人为本”、“Just do it”、“没有最好 只有更好”、“不让你的左右,被产品左右...
创建百年品牌的几个秘诀

/ 2018-04-17

创建百年品牌的几个秘诀

不忘初心 作为一个真正的品牌内涵来说,受其创始人的影响是不可避免的。往往品牌创始人拥有何种性格以及态度,多数都会在自己的品牌上赋予一二。一个...
混合语言平面设计

Emma

入编 / 2016-09-26

混合语言平面设计

世界全球化,寻找一个新的时代语言。虽然接收信息的人来自不同文化,现代设计师仍然凭借创意跨越疑障,根据文字结构与美感糅合多种语言,向世界传递信...
150位世界注目的亚洲创意人

Emma

入编 / 2015-10-16

150位世界注目的亚洲创意人

在一个日益相互依存的世界里,那些积极致力于自己国家创作的人,始终需要获得与外界交流的机遇。该书由日本UBIES策划出版,向世界展示并介绍...
国际现场活动设计

Emma

入编 / 2015-08-19

国际现场活动设计

本书展示一百多个活动、会议现场视觉形象设计案例,分三大部分:活动、赛事与展览、会议,每个作品在展示平面形象设计的同时,也充分地展示...
中国十大最具灵感设计师

Angel

报道 / 2015-06-11

中国十大最具灵感设计师

中国的设计师们有时不得不承认,在当代设计方面与西方国家仍有一定距离。加上国内“山寨文化”的横行,不免让人对中国设计有所堪忧。然而,大量优秀...
深圳据点创意设计公司 品牌设计公司 vi设计公司

微信关注我们


Warning: imagepng() [function.imagepng]: Unable to open 'images/qrcode.png' for writing: No such file or directory in D:\web\g-day.net\include\phpqrcode.php on line 954
据点创意

微信分享此文章